Рассмотрение сезонных изменений

К сезонным колебаниям относят все явления, которые обнаруживают в своем развитии отчетливо выраженную закономерность внутри годичных изменений, т.е. явления, более или менее устойчиво повторяющиеся из года в год колебания уровней.

Для измерения сезонных колебаний статистикой используются различные методы. Наиболее простые и часто употребляемые из них:

· метод абсолютных разностей;

· метод относительных разностей;

· построение индексов сезонности.

Применяя способ абсолютных разностей, оперируют непосредственно размерами этих разностей, а при использовании метода относительных разностей определяют отношение абсолютных размеров указанных разностей к выровненному уровню.

Индекс сезонности рассчитывается по непосредственно эмпирическим данным:

где - средняя для каждого месяца минимум за три года,

- среднемесячный уровень для всего ряда.

Совокупность индексов сезонности отражает сезонную волну. Для наглядного представления сезонной волны индексы сезонности представлены в виде графика (рис.3)

Для выделения сезонной волны определяется средний уровень товарооборота за каждый месяц по трехлетним данным и общая средняя за весь период. Средний уровень товарооборота за месяц получается делением суммы уровней на число лет (в данном примере их 3), а общая средняя получается делением суммы уровней товарооборота за все три года на 36. Затем определяется абсолютное отклонение средних месячных показателей от общей средней: -.

Для нахождения относительных разностей абсолютные отклонения делятся на общую среднюю и выражаются в процентах.

При вычислении индекса сезонности средний уровень соответствующего месяца относится к общей средней.

Все результаты вычислений приведены в таблице 4.

Таблица 4 Изменение сезонных колебаний товарооборота фирмы

Анализ полученных результатов

По данным таблицы 4 и, особенно, по графику сезонной волны легко определить, что товарооборот фирмы подвержен незначительным сезонным колебаниям.

Товарооборот минимален весной (до мая) и с конца зимы, что очевидно, т.к. весной большая часть населения работают на огородах, на садовых участках и т.д. (людям некогда смотреть телевизор); а следовательно и снижается спрос покупателей на телевизоры по сравнению с покупками лета и осени, периодами сравнительного роста и стабилизации спроса, а также с повышением спроса в мае и в середине зимы, которая характеризуется временем многочисленного числа праздников (Новый год, Рождество и т.д.), ростом затрат на всевозможные подарки, (в том числе и на телевизоры), по телевизору показывают в это время очень много интересного. В связи с этим фирме можно рекомендовать несколько путей дальнейшего развития:

- если руководство фирмы заинтересовано в стабильной работе круглый год, то необходимо или значительно увеличить затраты на рекламу, скидки, дополнительные льготы и т.д. во время спада покупательской активности(с февраля по май) простимулировать спрос в это время, или же ,по возможности, сменить ассортимент. В результате фирма сможет сохранить объём товарооборота, а также, что не маловажно, остаться на виду у покупателя, не растерять свой имидж и престиж.

- Если же руководство не готово идти на значительные издержки при стимулировании спроса или при переориентации, то необходимо подготовиться к снижению товарооборота, минимизируя свои издержки (отправить в отпуска продавцов или рабочих, сдать в аренду часть торговых и производственных площадей, уменьшить количество рабочих смен или время работы магазинов и т. д.). Недостатком этого варианта является уход фирмы из поля зрения покупателей, в результате чего, возможно некоторое сужение в будущем рынке сбыта, т.к. о фирме могут просто забыть.

В целом же сезонное планирование работы очень важно для деятельности любой организации.  Далее рассмотрим индексный анализ факторов динамики.